县城中产的“最爱”，也卖不动了 业绩下滑净利润腰斩

县城中产的"最爱"，也卖不动了 业绩下滑净利润腰斩！曾经年营收破百亿、门店超5000家的国产时尚巨头太平鸟，如今正经历连续三年的业绩下滑。即使在降本缩费的战略下，也未能阻止净利润腰斩的颓势。其扣非净利润大幅缩水至仅1370.90万元，同比暴跌近八成，主营业务盈利能力已逼近警戒线。

太平鸟旗下四大主力品牌——女装、男装、少女装与童装，在今年上半年无一例外全部下滑。尤其是曾为营收支柱的女装板块持续疲软，被男装反超；乐町少女装更是连续三年跌幅超20%。此外，太平鸟门店规模持续收缩，库存积压、加盟商信心不足、现金流由正转负等一系列经营指标恶化，反映出太平鸟正面临"卖不动"的严峻现实。

一段时间里，太平鸟和县城年轻中产之间几乎划上了等号，很多县城中产每年在太平鸟上花费几千上万元。然而，如今却被昔日的消费者疯狂吐槽"女装又土又贵"、"价格虚高，质量一般"。一位网友的高分点评或许揭开了太平鸟"卖不动"的真实写照："一路走来干掉了不少对手，如今，越来越像曾经对手的模样"。

太平鸟发布的上半年财报显示，2025年上半年公司营业收入28.98亿元，同比减少7.86%。归属于上市公司股东的净利润7771.16万元，同比大幅下降54.61%。从品牌维度看，太平鸟旗下主要品牌在2025年上半年无一幸免地全部下滑。PEACEBIRD女装营收10.60亿元，同比下滑10.45%；PEACEBIRD男装营收11.80亿元，同比下降7.42%；LEDIN少女装营收2.33亿元，减少7.18%；MINIPEACE童装营收3.77亿元，下降3.73%。

女装板块的表现尤其令人担忧。PEACEBIRD女装曾经是太平鸟的第一大营收支柱，但自2023年起已被男装反超。2024年，PEACEBIRD女装营收占比降至37.34%，低于男装的41.52%。乐町少女装更是连续三年下滑幅度均超20%，其营收占比已从高峰时接近15%降至8.10%。