《疯狂动物城2》正在影院热映，消费者们不仅享受电影带来的欢乐，还希望通过购买周边产品将喜爱的角色带回家。从影院到便利店，从黄金珠宝到潮玩手办，《疯狂动物城2》的周边产品在市场上掀起了一股消费热潮。
在北京市海淀区的一家零售店内，《疯狂动物城2》主题货架旁聚集了许多顾客。年轻人挑选朱迪警官的帽子，家长和孩子则对盲盒公仔和手表表现出浓厚兴趣。店员表示，许多爆款周边产品已经售罄，如绿色款和手表等。
电商平台数据显示，电影上映后，"疯狂动物城"相关搜索量环比暴涨超过1000%，玩具潮玩行业相关产品销售额环比增长超过600%。网购平台上，《疯狂动物城2》主题的多款热门周边产品也显示"缺货"。
社交和短视频平台上，《疯狂动物城2》专题页和各种话题非常活跃，"疯狂动物城AI合拍教程""疯狂动物城盲盒"等词条成为热搜。截至11月末，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动超过70个，合作品牌覆盖多个领域，消费人群跨越不同年龄段。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析，这种消费热潮背后是"注意力经济"与"意义消费"的双重驱动。他认为，购买周边产品是一种进入潮流、被朋友认同并形成新的社交圈子的行为。同时，有内涵、有意义的优质IP在全球范围内都非常受欢迎，消费势头持续增长。
从《哪吒2》到《疯狂动物城2》，动漫IP联名似乎已经成为流量密码。但这种热潮能否持续？魏鹏举认为，优质IP短期爆火不难，难的是保持长红。迪士尼的成功在于其长期战略，通过原创储备、整合营销传播、线上线下联动等方式，形成价值链和产业链的综合联动，实现IP的循环增值。
在全球文化产业加速发展的背景下，IP经济已成为拉动消费的重要因素。国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模预计将在2024年突破万亿元规模，并在未来几年内快速增长。中国IP经济市场同期年复合增长率预计将达到13.5%，远超全球平均水平。
真正具备文化内涵和情感共鸣的IP，可以实现从短期热度到长期价值的转化。当IP不再只是简单的形象授权，而是成为承载情感价值和文化认同的载体时，才能转化为加速消费升级的强大推动力。
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