洗发水白发洗黑是假 收智商税是真 焦虑营销套路深

洗发水白发洗黑是假 收智商税是真 焦虑营销套路深！近年来，随着白发人群年轻化，"白发变黑"成为商家眼中的商机。在购物平台上，大量宣称"可把白发洗黑"的非染发剂类洗发水产品，配上所谓的真人实测数据，收割着白发人群的焦虑。

这些产品的宣传语直指白发人群的痛点，如"白发根养黑、自然变黑、告别染发剂"，以及"使用一次后黑发增加90%"。即使不谈疗效，这套话术也足以给消费者带来强烈的情绪价值。商家利用了消费者对科学知识的缺乏和对"显老"的恐惧，进行诱导消费，这属于典型的焦虑营销，实际上是在收"智商税"。

专家指出，头发一旦从毛囊长出，颜色就固定了，无法通过外部调理改变颜色。即便"变黑"，也只能是通过染发，而染发也不过是临时性变色，并不存在非染发的"白发变黑"的可能。

商家对此心知肚明，且早有对策。例如，Orginese何首乌人参净澈头皮洗发水和韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水，在备案时的功效仅限于"清洁""保湿"等，没有提及"白发洗黑"。但在产品购买详情页，却大肆宣传"白发洗黑"。这种备案、标签与营销宣传之间的冲突不仅涉及虚假宣传，还为了逃避监管处罚。