外卖小哥讲述被迫卷入补贴大战 行业转型阵痛

外卖小哥讲述被迫卷入补贴大战 行业转型阵痛！曾几何时，外卖平台的"满20减15""1元奶茶"活动像一场全民狂欢，用户为抢券定闹钟、商家为流量拼低价、骑手为爆单连轴转。但2025年的夏天，当你打开外卖APP，会发现补贴力度明显收窄——大额满减变成"限时折扣"，新用户红包缩水，甚至连"百亿补贴"的口号都不再刷屏。这背后究竟发生了什么？

2025年5月，国家市场监管总局联合五部门约谈美团、饿了么、京东等头部平台，直指行业三大痛点：低价倾销扰乱市场秩序、虚假宣传损害消费者权益、骑手超负荷工作埋下安全隐患。监管部门明确要求平台"合法规范经营，公平有序竞争"，并强调要"维护消费者、商家、骑手三方权益"。

这场约谈的背景是行业内愈演愈烈的补贴大战：京东外卖上线"百亿补贴"，用1.69元咖啡、3.9元奶茶冲量；淘宝闪购联合饿了么推出"免单红包"，部分订单甚至出现"1分钱买外卖"的极端案例。但低价策略带来的副作用逐渐显现：商家为应对爆单不得不关闭线上渠道，骑手超负荷配送导致安全事故频发，消费者则陷入"低价陷阱"——羊毛党疯狂薅券，真正有需求的用户反而抢不到实惠。

监管的介入本质上是对互联网平台经济底层逻辑的重构：从"烧钱换市场"转向"合规求发展"。平台可能减少新用户大额补贴，降低满减优惠力度，以避免不正当竞争。这意味着，曾经靠补贴"砸"出来的市场份额，正在被更健康的竞争方式取代。

2025年初，京东外卖以"0佣金""百亿补贴"强势入局，饿了么携手淘宝闪购加码低价策略，看似掀起新一轮"外卖三国杀"。但半年过去，市场格局却出人意料地纹丝不动：美团日均订单维持在9000万单量级，市占率75.6%；京东外卖峰值2500万单，市占率仅10%；饿了么+淘宝闪购约4000万单，占比14.6%。摩根大通预测，2026年美团市占率将进一步升至72.8%，行业呈现"7:2:1"的稳定结构。